GreenKitchen

Challenge

Todos os dias somos bombardeados com toneladas de opções de junk food e toneladas de anúncios e notificações de aplicativos de entrega e comida, com um cardápio repleto de alimentos indulgentes e não saudáveis. Muito disso porque às vezes se torna conveniente para bilhões de pessoas comer rápido e barato em qualquer lugar. Esta cultura que criamos nos últimos anos refletiu-se nos nossos corpos, comunidades e até no nosso ambiente.

Pensando nisso, o GreenKitchen descobriu que poderia unir sabor e saúde; com cardápio totalmente vegano, veio para levar mais qualidade de vida às pessoas e fazer, na prática, um mundo melhor para as próximas gerações. À medida que cresceram no mercado, convidaram-nos a desenvolver uma marca que pudesse ajudar nas suas ambições.

Solution

Após diversas entrevistas e estudos sobre o mercado da GreenKitchen, seu contexto, concorrentes e os principais pontos fortes e fracos da empresa, conseguimos extrair um caminho onde a nova marca pudesse atuar de forma consistente, sendo mais relevante para o seu público e criando nele desejo emocional.

Além do posicionamento da marca, criamos um sistema de identidade visual que contempla todas as necessidades que o negócio tem para construir valor e diferenciação como empresa. Desenvolvemos então um visual alegre e descontraído para atingir o maior número de pessoas possível e tornar a marca ainda mais democrática.

O objetivo da marca era atrair novos públicos. Percebemos que os perfis vegano, vegetariano e flexitariano conheciam e falavam muito bem da empresa, mas o objetivo principal era conseguir trazer até os carnívoros para a mesa do GreenKitchen, trabalhando com mais transparência e inclusão, consequentemente sendo uma marca mais conhecida e valioso para o mundo.

Para ajudar nesse conceito, criamos um propósito que fala em cuidar das pessoas e do planeta, e um slogan que conta a narrativa da “comida que faz sorrir”, mostrando que além de ajudar o meio ambiente, fazemos comidas deliciosas isso é bom para o corpo, para o meio ambiente e para a alma. O projeto foi bem aceito pela equipe GreenKitchen, ajudando-os a enxergar essa nova etapa da empresa e a construir valor como marca para todo o seu ecossistema.